Sztuczna inteligencja w reklamach: Wirtualna Polska na tropie Google i Facebooka
Jacek Świderski, prezes oraz czołowy akcjonariusz Wirtualnej Polski Holding, wprowadza innowacyjne narzędzia reklamowe oparte na sztucznej inteligencji, chcąc zwiększyć przychody mimo trudności na rynku reklamowym.
WP Booster: Nowa era reklamy efektywnościowej
Od września Wirtualna Polska wprowadza dwa nowe narzędzia reklamowe pod marką WP Booster. WP Booster (CPC) rozlicza każdorazowe kliknięcie w reklamę, natomiast WP Booster (CPSC) skupia się na kliknięciach, które faktycznie prowadzą do pozostania na stronie docelowej. Testowe kampanie wykazały czterokrotny wzrost efektywności w porównaniu do ręcznie optymalizowanych kampanii CPC. „Wprowadzenie tych inteligentnych narzędzi to odpowiedź na potrzeby naszych reklamodawców i dostosowanie się do standardów Google i Facebooka” – tłumaczy Świderski.
Wyniki finansowe i nowe strategie
W drugim kwartale 2024 roku przychody WP Holding wzrosły o 5,9 proc. w porównaniu do roku poprzedniego, osiągając 380,84 mln zł. Największy wzrost odnotował segment turystyczny, obejmujący m.in. Nocowanie.pl , Wakacje.pl, i Grupę Szallas, który wzrósł o 18 proc. do 144,46 mln zł. Natomiast pion reklamowo-subskrypcyjny, w którym dominują reklamy oraz subskrypcje Audioteki, Pilota WP i Patronite, zanotował wzrost o 3,1 proc., osiągając 180,67 mln zł, przy jednoczesnym spadku skorygowanego zysku EBITDA z 67,96 do 58,11 mln zł.
Nowe przepisy i negocjacje z gigantami technologicznymi
W maju 2024 roku Wirtualna Polska Media pożegnała się ze 120 pracownikami, co było wynikiem spowolnienia gospodarczego i rosnącej dominacji globalnych platform technologicznych. W sierpniu prezydent Andrzej Duda podpisał nowelizację ustawy o prawie autorskim, która nakłada na koncerny cyfrowe, takie jak Google i Meta Platforms, obowiązek nabycia licencji na korzystanie z treści wydawców. Wirtualna Polska Holding, jako jeden z założycieli Związku Pracodawców Wydawców Cyfrowych, będzie prowadzić negocjacje z gigantami technologicznymi w imieniu wydawców. Na ten moment nie wiemy na jakie kwoty liczy firma.
AI w reklamach: Przyszłość rynku
Podczas wtorkowej konferencji Jacek Świderski, skupił się na głównych zmianach w WP Media. Podkreślił udział Krzysztofa Sieroty członka zarządu i dyrektora technologicznego Wirtualnej Polski Media – Udało nam się dokonać pewnego przełomu technologicznego. Mam przyjemność ogłosić produkty reklamowe z wykorzystaniem AI – poinformował Świderski.
WP Booster to wynik sześciomiesięcznej pracy zespołu matematyków i fizyków pod kierownictwem Sieroty. „Nasz zespół dokonał przełomu w efektywności kampanii CPC, tworząc narzędzie porównywalne do globalnych platform. To ogromny sukces” – podkreśla Świderski.
Nowe produkty to przełom, ponieważ nie będą droższe dla klientów. „Dzięki zwiększonej efektywności, koszt sesji reklamowej będzie niższy. Chcemy podzielić się tym czterokrotnym wzrostem efektywności z reklamodawcami” – podsumowuje Świderski.
